I. Backlink là gì?
Backlink (còn gọi là inbound link hay liên kết ngược) là một liên kết từ một trang web khác trỏ đến trang web của bạn.
Để dễ hình dung, hãy tưởng tượng Internet là một thành phố khổng lồ với vô số ngôi nhà (tượng trưng cho các website). Mỗi khi một ngôi nhà này đặt một con đường (liên kết) dẫn đến ngôi nhà của bạn, đó chính là một backlink.
Đối với các công cụ tìm kiếm như Google, mỗi backlink được xem như một “phiếu bầu tín nhiệm”. Khi một trang web uy tín liên kết đến bạn, họ đang gián tiếp khẳng định rằng nội dung của bạn có giá trị. Tóm lại, bản chất của backlink là gì? Đó chính là những phiếu bầu tín nhiệm cho website của bạn.
Ví dụ: Khi trang tin tức uy tín như Brands Vietnam viết một bài báo và đặt một liên kết trỏ về trang chủ của “Ori Marketing Agency”, thì liên kết đó chính là một backlink mà Ori Agency nhận được. Backlink này không chỉ mang lại traffic từ độc giả của Brands Vietnam mà còn là một tín hiệu uy tín mạnh mẽ trong mắt Google.
II. Vai trò của Backlink trong SEO
Sau khi đã định nghĩa được backlink là gì, chúng ta sẽ khám phá vai trò quan trọng của nó trong SEO. Backlink không chỉ là một yếu tố xếp hạng đơn thuần mà còn mang lại nhiều lợi ích chiến lược cho website của bạn:
- Cải thiện thứ hạng (Ranking): Đây là vai trò quan trọng nhất. Google coi backlink là một trong những tín hiệu cốt lõi để xác định vị trí của một trang trên kết quả tìm kiếm. Các trang có hồ sơ backlink mạnh mẽ thường có thứ hạng cao hơn.
- Tăng độ uy tín (Authority): Backlink từ các trang web lớn, có thẩm quyền sẽ giúp “chuyển giao” một phần uy tín của họ cho website của bạn, từ đó giúp tăng chỉ số Domain Authority (DA) và Page Authority (PA).
- Tăng tốc độ Index: Backlink giúp các con bọ (bot) của Google tìm thấy và thu thập dữ liệu trên các trang mới của bạn nhanh hơn. Khi một trang uy tín có liên kết đến bạn, bot Google sẽ theo đường dẫn đó để ghé thăm website của bạn thường xuyên hơn.
- Tạo nguồn truy cập giới thiệu (Referral Traffic): Khi người dùng đọc nội dung trên một trang web khác và nhấp vào backlink để truy cập trang của bạn, bạn sẽ có được một nguồn traffic chất lượng và đúng đối tượng.
III. Các loại Backlink phổ biến
Khi đã hiểu tầm quan trọng, bạn sẽ tò mò các loại backlink phổ biến là gì? Không phải tất cả các backlink đều được tạo ra như nhau. Về cơ bản, chúng được chia thành hai loại chính dựa trên thuộc tính rel:
- Backlink Dofollow: Đây là loại backlink mặc định và có giá trị nhất cho SEO. Chúng cho phép các công cụ tìm kiếm đi theo liên kết và truyền “sức mạnh” (link juice) từ trang liên kết đến trang của bạn, trực tiếp ảnh hưởng đến thứ hạng.
- Backlink Nofollow: Loại backlink này chứa thuộc tính rel=”nofollow”. Nó báo cho công cụ tìm kiếm rằng “đừng đi theo liên kết này và đừng chuyển bất kỳ giá trị xếp hạng nào”. Mặc dù không trực tiếp giúp tăng thứ hạng, backlink nofollow vẫn có giá trị trong việc tạo ra traffic và xây dựng một hồ sơ liên kết tự nhiên. Các liên kết từ mạng xã hội, diễn đàn, bình luận blog thường là nofollow.
- Các loại khác: Google cũng giới thiệu các thuộc tính như rel=”sponsored” cho các liên kết trả phí và rel=”ugc” (User Generated Content) cho các liên kết do người dùng tạo ra (ví dụ: bình luận, bài đăng forum).
IV. Các thuật ngữ SEO thường gặp khi nói về backlink
Để hiểu sâu hơn về thế giới backlink, bạn cần nắm vững một số thuật ngữ chuyên ngành quan trọng sau đây.
- Anchor Text: Là đoạn văn bản có thể nhấp được của một siêu liên kết. Anchor text cung cấp ngữ cảnh cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm về nội dung của trang đích.
- Link Juice: Một thuật ngữ không chính thức, dùng để chỉ “sức mạnh” hay “giá trị” được truyền từ một trang này sang trang khác thông qua các liên kết dofollow.
- Domain Authority (DA): Một chỉ số của Moz (từ 1-100) dự đoán khả năng xếp hạng của một website. DA càng cao, website càng uy tín.
- Referring Domains: Số lượng các tên miền duy nhất có backlink trỏ về website của bạn. Việc có backlink từ nhiều domain khác nhau thường tốt hơn là có nhiều backlink từ cùng một domain.
V. Cách xây dựng Backlink hiệu quả từ A đến Z
Lý thuyết về backlink là gì đã đủ, giờ là lúc thực hành. Xây dựng backlink là một quá trình đòi hỏi sự kiên nhẫn, sáng tạo và chiến lược. Dưới đây là 7 bước hiệu quả để bạn bắt đầu.
1. Tạo nội dung chất lượng cao
“Content is King” – Nội dung là vua và là nền tảng của mọi chiến dịch link building thành công. Hãy tập trung tạo ra những nội dung mà người khác thực sự muốn liên kết đến, chẳng hạn như các bài viết chuyên sâu, báo cáo chứa số liệu độc quyền, nội dung trực quan như infographic, video, hay các công cụ miễn phí hữu ích cho người dùng. Đây chính là những “thỏi nam châm” thu hút backlink tự nhiên và chất lượng nhất.
2. Viết bài cộng tác trên các website vệ tinh
Guest Posting (viết bài cho website khác) là một trong những cách phổ biến và hiệu quả nhất để xây dựng backlink chất lượng. Quy trình bao gồm:
- Bước 1: Tìm kiếm các trang blog, tạp chí online uy tín trong lĩnh vực của bạn.
- Bước 2: Liên hệ với họ và đề xuất các chủ đề bài viết hấp dẫn, có giá trị cho độc giả của họ.
- Bước 3: Viết một bài viết chất lượng và chèn một hoặc hai backlink trỏ về trang web của bạn một cách tự nhiên trong nội dung hoặc trong phần giới thiệu tác giả.
3. Booking PR các trang web uy tín
Booking PR trên các trang web uy tín là một cách xây dựng backlink hiệu quả. Việc được các trang báo chí và tin tức lớn nhắc đến không chỉ giúp xây dựng uy tín thương hiệu mà còn mang lại giá trị SEO to lớn.
Để thực hiện, bạn có thể chủ động xây dựng mối quan hệ với nhà báo, gửi thông cáo báo chí về các sự kiện quan trọng, hoặc sử dụng dịch vụ booking PR chuyên nghiệp để tăng khả năng xuất hiện trên các kênh truyền thông lớn.
4. Tận dụng social media và forum
Mặc dù hầu hết các liên kết từ mạng xã hội đều là nofollow, chúng vẫn đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá nội dung. Khi nội dung của bạn được chia sẻ rộng rãi, nó sẽ tiếp cận được nhiều người hơn, từ đó tăng cơ hội có người sẽ đọc và liên kết đến nó từ blog hoặc website của họ. Tham gia các diễn đàn, cộng đồng liên quan (như Reddit, các forum chuyên ngành) và chia sẻ kiến thức một cách hữu ích cũng là cách để lại những backlink có giá trị.
Cùng Ori Agency tìm hiểu về SEO Offpage là gì để giúp doanh nghiệp phát triển SEO đạt hiệu quả cao.
5. Broken link building
Đây là một chiến thuật “đôi bên cùng có lợi”, nơi bạn vừa giúp người khác cải thiện website của họ, vừa tạo ra cơ hội nhận lại backlink chất lượng cho mình. Bằng cách tìm và báo cáo các liên kết bị hỏng, bạn cung cấp giá trị trước, khiến cho yêu cầu đặt backlink của bạn trở nên thuyết phục hơn. Quy trình thực hiện như sau:
- Tìm một trang web uy tín trong lĩnh vực của bạn.
- Sử dụng các công cụ như Ahrefs hoặc Check My Links để quét và tìm các liên kết bị gãy (dẫn đến trang 404) trên trang đó.
- Nếu bạn có một nội dung tương tự hoặc tốt hơn có thể thay thế cho liên kết gãy đó, hãy gửi email cho chủ sở hữu trang web.
- Thông báo cho họ về liên kết bị gãy và lịch sự đề xuất họ thay thế bằng liên kết đến bài viết của bạn.
6. Tối ưu Anchor Text hợp lý
Việc sử dụng anchor text một cách đa dạng và tự nhiên là rất quan trọng để tránh các án phạt từ Google. Hãy đa dạng hóa hồ sơ anchor text của bạn với các loại sau:
- Anchor text thương hiệu: “Apple”, “Vinamilk”.
- Anchor text từ khóa chính xác: “xây dựng backlink”.
- Anchor text từ khóa một phần: “cách xây dựng backlink hiệu quả“.
- Anchor text URL (Naked link): “https://www.google.com/search?q=https://www.yourwebsite.com/”.
- Anchor text chung: “tại đây”, “xem thêm”, “bấm vào đây”.
7. Theo dõi và đo lường backlink thường xuyên
Việc xây dựng backlink không chỉ dừng lại ở việc tạo ra chúng mà còn đòi hỏi sự theo dõi và quản lý liên tục. Bạn nên thường xuyên sử dụng các công cụ chuyên dụng như Google Search Console, Ahrefs, hay SEMrush để giám sát hồ sơ backlink của mình.
Các công cụ này sẽ giúp bạn theo dõi các liên kết mới, phát hiện những backlink bị mất để tìm cách khôi phục, đồng thời phân tích chiến lược của đối thủ để tìm ra cơ hội mới. Quan trọng hơn, chúng còn cho phép bạn xác định và từ chối (disavow) các backlink độc hại có thể ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng website.
VI. Cách kiểm tra và đánh giá chất lượng Backlink
Không phải mọi backlink đều tốt. Vậy, một backlink chất lượng cao trông như thế nào và tiêu chí cốt lõi để đánh giá backlink là gì?
- Sự liên quan (Relevance): Backlink nên đến từ một trang web có cùng chủ đề hoặc lĩnh vực với bạn. Một liên kết từ blog về marketing đến trang web marketing của bạn sẽ giá trị hơn nhiều so với một liên kết từ trang web về thú cưng.
- Uy tín của trang web (Authority): Ưu tiên các backlink từ những trang có chỉ số DA, DR cao, có lịch sử lâu đời và được nhiều người biết đến.
- Vị trí đặt backlink: Một backlink được đặt trong phần nội dung chính của bài viết sẽ có giá trị hơn rất nhiều so với backlink đặt ở chân trang (footer) hoặc thanh bên (sidebar).
- Lưu lượng truy cập của trang đặt link: Một backlink từ trang có nhiều traffic không chỉ mang lại giá trị SEO mà còn có thể mang lại lượng truy cập giới thiệu dồi dào.
Qua bài viết này, hy vọng bạn đã có câu trả lời toàn diện cho câu hỏi backlink là gì và cách xây dựng chúng. Đây là một quá trình đầu tư dài hạn nhưng mang lại kết quả bền vững cho sự phát triển của website. Bằng cách tập trung vào nội dung giá trị và triển khai các chiến lược thông minh, bạn có thể nâng cao uy tín và cải thiện thứ hạng hiệu quả.
